今年7月，備受關(guān)注的京福高鐵(合肥至福州)將正式開通運營。近日，記者在黃山市采訪時發(fā)現(xiàn)，一場迎接京福高鐵的“旅游戰(zhàn)役”在黃山市全面打響。

　　京福高鐵全長約1800公里，其中在黃山市境內(nèi)長約70公里，途經(jīng)4個區(qū)縣(歙縣、徽州區(qū)、屯溪區(qū)、休寧縣)，設(shè)黃山北站和歙縣北站兩個車站。同時，京福高鐵與京哈線、隴海線、滬蓉線、滬昆線、杭深線、寧安線等無縫連接，形成了方便快捷的高鐵交通網(wǎng)。黃山市祈盼已久的“高鐵時代”將正式到來。

　　市場營銷覆蓋高鐵沿線

　　面對即將來臨的高鐵旅游熱潮，3月9日，黃山市委書記任澤鋒表示：“今年要集中優(yōu)勢資源做幾件有影響的事，比如推出黃山城市形象宣傳片，積極爭取高鐵的冠名。”

　　2月24日、3月5日、3月12日，黃山市代市長孔曉宏三次專題聽取市旅委工作匯報，提出“抓緊實施高鐵旅游聯(lián)合促銷，落實經(jīng)費、抓好培訓(xùn)、責(zé)任到人，迅速炒熱高鐵旅游市場”。

　　3月25日，黃山市副市長周天偉主持召開2015年全市旅游營銷月調(diào)度會，研討高鐵開通后的黃山市旅游營銷戰(zhàn)略。周天偉說，高鐵的開通，加速了黃山市產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不僅營銷要創(chuàng)新，產(chǎn)品和線路的包裝也要創(chuàng)新。

　　據(jù)悉，黃山市制定的高鐵營銷計劃覆蓋整個京福高鐵沿線。按照黃山市旅游發(fā)展指導(dǎo)委員會印發(fā)的《2015年黃山市高鐵旅游營銷方案》，黃山市將高鐵沿線的26個城市劃為目標(biāo)市場，并根據(jù)高鐵運營情況對各類市場進行了細(xì)分，如京福高鐵途經(jīng)的樞紐城市北京、天津、濟南、徐州、合肥、福州等，京福高鐵沿線的中小型城市廊坊、滄州、唐山、衡水、德州、泰安等，高鐵網(wǎng)絡(luò)輻射的重點城市鄭州、武漢、南京、青島、廈門等。

　　在細(xì)分市場的同時，黃山市同步搭起了營銷的組織架構(gòu)，由黃山市旅委牽頭，各區(qū)縣政府、黃山旅游股份公司配合，成立了5個高鐵旅游促銷工作組，分別組團赴京福高鐵沿線的5個城市群開展點對點的宣傳營銷，實現(xiàn)高鐵沿線城市促銷全覆蓋。

　　4月23日，黃山市旅委組織黟縣、祁門縣旅委和部分骨干旅游企業(yè)率先在山東省濟寧市舉辦了首場高鐵旅游推介會。此后，4月24至28日，黃山市與池州市聯(lián)合組織的若干促銷小組四面出擊，先后走進泰安、徐州、棗莊、臨沂、天津等地舉辦了一系列高鐵旅游推介會。同時還在北京、合肥的高鐵站樹起了黃山高鐵旅游廣告牌，引起廣泛關(guān)注。

　　據(jù)悉，與過去重點宣傳旅游資源和產(chǎn)品不同，黃山城市文明形象宣傳是這次營銷的一個重點。黃山市將與上海鐵路旅游集團合作，圍繞攝影、文明旅游主題，組織開行“文明旅游我先行”、“行攝黃山精彩無限”兩趟旅游專列。圍繞京福高鐵開通，黃山市還將策劃創(chuàng)作黃山旅游系列微電影、設(shè)計制作《黃山市精品線路電子版圖冊》、策劃實施“黃山號”高鐵旅游整體形象宣傳等活動。

　　區(qū)域旅游一體化加快形成

　　業(yè)內(nèi)人士表示，京福高鐵的開通，加速了以黃山為龍頭的皖南區(qū)域旅游合作。黃山市旅委主任李忠說，黃山市將借助省政府出臺的《皖南國際文化旅游示范區(qū)規(guī)劃綱要實施意見》，以京福高鐵開通為契機，探索建立高鐵旅游聯(lián)合營銷機制，與周邊的池州、馬鞍山、蕪湖、宣城、銅陵、安慶等城市及景區(qū)加強聯(lián)動合作。同時，為方便客人在皖南旅游，黃山市還將聯(lián)合周邊城市，在高鐵站等地完善旅游交通和景區(qū)信息導(dǎo)覽圖、指示牌、服務(wù)中心、旅游公廁、自駕游服務(wù)體系等旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

　　記者最新獲悉，目前黃山市已倡議成立“皖南高鐵營銷聯(lián)盟”。這一倡議也得到了皖南相關(guān)城市的大力支持，整合皖南區(qū)域旅游產(chǎn)品，提升在高鐵輻射延伸市場及其他中遠(yuǎn)程市場的競爭力已成為皖南各地的共識。其中，黃山市同池州市的旅游合作協(xié)議已初步完成了內(nèi)容擬訂。池州市旅委主任章健說，下一步池州市相關(guān)負(fù)責(zé)人將帶隊前往黃山市就兩市旅游合作事宜進行進一步詳談。

　　推動旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級

周天偉說，角逐高鐵開通后的新市場，關(guān)鍵還要靠產(chǎn)品。要按照旅游目的地營銷理念，推廣“大黃山”旅游產(chǎn)品，從單個景區(qū)吸引向文化、休閑、生態(tài)等產(chǎn)品概念吸引轉(zhuǎn)變，真正讓游客的腳步在這里慢下來。

　　近年來，黃山市致力新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)打造，先后開發(fā)出了溫泉、高爾夫等休閑度假產(chǎn)品，推出了百村千幢、百佳攝影點、“徽韻”等文化演藝產(chǎn)品，黃山節(jié)、登山節(jié)、山地車節(jié)、油菜花節(jié)等節(jié)慶賽事產(chǎn)品，促進了旅游消費轉(zhuǎn)型升級。為迎接高鐵時代的到來，黃山市旅委日前包裝推出了“乘高鐵游黃山”8條高鐵旅游概念性精品線路，為客人提供多種選擇。這8條線路為：世界遺產(chǎn)經(jīng)典之旅、“兩山一湖”祈福之旅、名城名湖名山攬勝之旅、古徽州文化筑夢之旅、大黃山攝影快樂之旅、美麗鄉(xiāng)村生態(tài)體驗之旅、徽州文化研學(xué)之旅和夢圓徽州休閑養(yǎng)生之旅，涵蓋了觀光、休閑、度假、養(yǎng)生和研學(xué)等多個業(yè)態(tài)和“四季”產(chǎn)品。黃山市旅委副主任項敬賢介紹，黃山市還將策劃推廣“鐵+酒”、“機+酒”、自駕游等自由行特色產(chǎn)品。